Peloton のブランド変更: ハイエンドエアロバイクメーカーは、今やすべての人のための健康企業になったと発表

ペロトンは大幅なブランド変更を行っており、高級エアロバイクや機器の販売者としてのアイデンティティを捨て、すべての人に健康をもたらすテクノロジーを提供しています。

最高マーケティング責任者のレスリー・バーランド氏は火曜日の書面声明で、「私たちは認識を自宅からどこにでも、フィットネス愛好家からあらゆるレベルの人々に、現在および将来のすべてのペロトンメンバー全体の独占性から包括性へ移行させている」と述べた。

同社は月額12.99ドルから24ドルの範囲の段階的メンバーシップの新しい価格を導入し、同社のアプリは2018年6月のサービス開始以来、最大数の無料クラスを提供していると述べた。

CEOのバリー・マッカーシー氏は、マーケティング上の失敗からリコールまで、数々のつまずきを抱えた事業を立て直すため、わずか1年ほど前に創業者のジョン・フォーリー氏の後任となった。 同氏は、同社の焦点を高価なハードウェアからソフトウェアと有料アプリに移すよう懸命に推し進めてきた。

同社は10月、8月に行った800人近くの人員削減に加え、約500人の人員削減を発表した。 また、北米の流通ネットワークを閉鎖し、配送業務をサードパーティプロバイダーに移行した。

ペロトンは、コロナウイルスのパンデミックの真っ最中に驚異的な売上増加を経験しました。 ロックダウンのさなか、ニューヨークの同社の株価は2020年に5倍以上に跳ね上がり、その高価な自転車やトレッドミルは、月額料金を払ってインタラクティブなワークアウトに参加する顧客の間で人気となった。

2021年は、ワクチンの普及により人々がジムへの通いなど自宅からより自由に移動できるようになり、売り上げが鈍化し始めた。

今年46％下落したペロトン・インタラクティブ社の株価は火曜日にわずかに上昇した。